有見 H&M 登陸香港，因而發掘了一個關於 Fast Fashion (快速時裝) 的專題，探討 Mango、Zara 與 H&M 等 Fast Fashion 龍頭，對中檔時裝全球化及香港消費模式的影響。 採訪關係，獲邀出席周四晚 (3月8日) H&M 在香港店舉行的開幕派對兼 8 折預售，感受 Fast Fashion 的魔力。
據說，派對 8 時開始，門外排隊人龍長近 100 米，逾千名嘉賓出席。我與同事 L 在9時多進店，不少貨品如麥當娜系列的 Clutch，已被搶購一空。 店內幾乎人人也一袋二袋。L 買了一條裙子，付款時店員眼神詑異：「你只買一件？」 然則 L 那一款裙子其實早被掃清，她手中是同款最後一件。這樣的氛圍，很能刺激消費意欲。
「物以罕為(矜)貴」，就是 H&M 這類 Fast Fashion 的賣點。我在雜誌的報道說，Fast Fashion 精要在於款多量少價平，亦即「即食」，令消費者買得多，穿着次數卻少了。亦因為款多量少，改變了消費者等減價才掃貨的習慣，從此一見即買，以免蘇州過後無艇搭。Zara 已說明了這效應。香港那些小型時裝店也算是 Fast Fashion ，Zara 與 H&M 把 Fast Fashion 企業化，這些國際連鎖店透過在全球設店，把 Fast Fasion 的中檔時裝品味國際化。由於 Fast Fashion 企業化，需要強大有效的供應鏈，將設計到出貨期大大縮短，減少庫存，暫時香港的連鎖時裝店還未做到，不過已積極轉型，例如G2000 與Giordano 也加快換款了。
派對並非採訪，我得以發揮女人天生的 shopping 能量，看着 199 元一件的乾濕褸，低價至此，恐怕香港時裝零售界又來新一輪殺戮戰場。四層店子花多眼亂，像百貨公司， 販賣閒適 Trendy 的 H&M 歐陸品味，腦內突然閃出「用完即棄」的念頭。個個都知換款快，着一季，就是 Fast Fashion 。但我恐怕我的荷包減磅速度，比我的換款速度更快，又怕跟人撞款。結果，我一件衫也沒買，卻更加心思思，要再走一趟找尋獵物。購物狂！
買不買 H&M 衣服是其次，我的轉速不夠 Fast Fashion 快 ，實在有點累。時事轉得快，連時裝也轉得快，快要應接不暇，更加理直氣壯地貪新忘舊，有點內疚。
看看人家 H&M 如何借助麥當娜設計衣服去造勢，如何款多量少貨如輪轉，開開眼界也不錯。它的嬰兒和童裝不難獲取媽咪們的歡心，M by Madonna 系列的低胸 deep V 裙子銷情，令我發覺自己低估港女接受 deep V 的能力。消費消費，也得同時減少浪費，購物之道也，未知在H&M門口排隊，等待明天(10日，周六)正式開門的人龍份子，意下如何？
要出外採訪了，留言稍後回覆
13 comments:
wrinkles: http://same-difference.blogspot.com/2007/02/o.html
^.^
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將一年四季分拆成天天有新貨上架，盡攬男女老幼的衫褲鞋襪化妝品各項，小至十元八塊到幾百一千，總有交易，務求大家一如走進超市而不會空手而回。
Thats what I thought :-)
Florence,謝謝妳領我到H&M見識見識，否則我連那條小黑裙也買不成了！
過兩天一定要到妳那兒借雜誌看，看妳怎樣寫這個fast fashion的故仔：）
那晚我也在，緣慳一面呢...
小妹也有試那件超低deep V，最後當然無買。算我老土不能接受如此大膽服飾...試下無妨,著出街嘛,咪搞我!!!
呵呵呵~
我的同事朋友,昨天不約而同,口快快地說"HMV今日開張"
哇哈哈哈~
原來唔止我一個...我呢幾日已經講左不下數十次HMV...=D
得知H&M在香港登陸﹐很想知 道香港人點睇呢個牌子。我住在米蘭﹐H&M一早已經熟悉﹐記得約在四年前H&M 搶了Fiorucci在米蘭市中心的靚位後一年便又再在只有200米遠的米蘭大教堂旁開了另一間店。不過話說回來﹐當時英國一出Stella McCartney的collection英國人人都係排隊去買﹐米蘭呢﹖無人理﹐ 無人排隊﹐事實係Stella 系列比一般H&M貨貴﹐米蘭人理你fast fashion是什麼。(或者可以說他們都唔知Stella McCartney係乜水)﹐這次市中心都有M姐的大poster, 但係一樣無乜人有反應﹐呢類嘢唔會挑引到意大利人。可以說他們買嘢最重要自己鈡意﹐話之理係大明星設計。
H&M賣自己每天每星期有新款﹐對我來說﹐要成日去睇有無新貨係咪有點煩呢﹖ 而且有時去到見到唔太鈡意 又會失望﹐反而見到上兩個星期出的貨便覺得好“舊”﹐fash fashion唔係人人玩得起。
idiotsupremo, 你那張相是換廣告的時侯拍的嗎, 很有趣哩!
小奧, 對啊, H&M 像超市, 香港那家只欠沒有化妝品
Leona, 我得多謝你陪我就真。一定要看看你穿這條little black dress
小蓓, 那條裙, 我連試也沒試, 因為見到薛芷倫著在身上的效過......算了, 幻想一下咪幾好. 你一定有很多收獲了
bubu, 娜姐效應真係嚇人, 我有一些朋友,因為廣告才知道娜姐現在是甚麼樣子
爆, 那你又有沒有去呢?
無名氏, 謝謝告知意大利的情況。H&M在香港的宣傳攻勢初步頗成功, 但真正反應要看多幾個星期了。香港店開幕時, 據說門外排了一千多人......
雖說H&M是fast fashion, 但我反而非常欣賞佢地十分齊碼, 我與女友看中的都有碼, 呢種事情永不會在ZARA出現....
我個人對ZARA刻意培訓員工冷待CHECK貨顧客極度反感....
我是路人
係呀，響舊時連卡佛大廈。見到娜姐巢到有小小 surreal，以為佢又肆出碟.....
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請問你有沒有本地時裝店如G2000的供應鏈資料?因為我正在做一份功課,想知道本地時裝店的供應鏈是怎樣的。
謝謝
同意你的想法,有空來我的 Blog 參觀一下吧 www.mysleepingforest.com
其实他的衫都普通啦！差不多同英伦的TOPSHOP,TOPMAN一样！
但是，H&M是因为价钱便宜，加上懂得博宣传加上杂志的报道，不买都不得。死末？
我就是其中一个要到上海买H&M的追随者！
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