Monday, November 30, 2009

萬寧廣告大起底

上回謎底揭曉(我猜你其實估到),報道的,正是新一輯萬寧電視廣告。

 

一班媽咪級朋友,在facebook討論萬寧廣告是否教壞細路。我想,大概是人細鬼大罷了,有哪個細路你,無講過自己鍾意邊個邊個?長大了,好在有這些童年笑話一樁。

 

而且,被廣告「Kid模」王允祈 迷倒的觀眾,比我想像中多。出書當日下午,編輯室美女receptionist嬌嗔:「你就好啦,訪問(萬寧廣告)個妹妹,佢真係好可愛。我每晚都要睇到佢個廣告,仲响facebook 同朋友share呀。」

 

係呀,反正「o靚模」過剩,「Kid模」仲爆啦。

 

 



報道廣告,當然有原因。小妹所屬的U Magazine城市專題組,專門發掘城市熱話與趨勢。兩星期前在電視一看萬寧廣告,女孩古靈精怪,暗忖廣告必紅。一星期後,發現廣告在YouTube點擊率超過65,000萬(寫Blog當日已突破11萬),靈機一觸,萬寧廣告不就是當前熱話,以及品牌管理的現成例子嗎?論趣味度以至現象深度,也值得探討。

 

感謝廣告幕後班底少鴻的協助,得以訪問創作人以及萬寧高層。廣告創作公司名為Metta,創業兩年多,非4As公司,卻是4As班底與經驗,客戶除萬寧外,還包括海洋公園、大快活、美粒果、藍妹等大客,可說是逆市奇葩。搞笑班底最擅長打造簡單易明又有趣味的廣告,矢志用廣告娛樂大家。找來下圖的萬寧廣告六人組,拍攝開版相,身體語言勝過一切。

 

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大家最有興趣的,大概是訪問Kid模王允祈Winki,真人有幾可愛精靈。

 

事實是,5歲的Winki,生鬼如小丸子,愛與男生打交道。連敝刊出名嚇怕小孩的鬍鬚攝影師,她也無有怕,兼夾迅速將他「私有化」,視為玩伴,推他背脊抱他肩膊,魅力沒法擋。

 

只怪我不懂討她歡心,竟然不識好歹,帶支波板糖就想收買佢,換來一臉扁咀--她其實不吃糖果的,別被廣告騙倒。我說出她的秘密,坐在一旁畫畫的她立即擰頭斜視,沒有目露凶光,反有幾分似小丸子,笑死人。

 

Winki聰明醒目,我一問到關鍵處,例如喜歡的男孩,她就自動轉換話題。還有,她一耳關七,即使在她背後,對話內容一提到她,她就會默默記入腦,或者用眼神來個下馬威。

 

小Winki愛閱讀,以及玩益智玩具,反應敏捷,表達能力強。難怪報考5家名校,3間取錄,下年將於西環救恩學校升讀小學一年級。而且在小學面試期間,被廣告公司看中,因而接拍萬寧廣告,可說考小學有雙重收獲。

 

本刊沒有電子版,歡迎各位Winki粉絲,購買本刊U Magazine及參看她的網誌: BB妹允祈日記,多多捧場。

Wednesday, November 25, 2009

超級巨糖

 

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趕稿。先貼近照上Blog「充數」。

 

圖中波板糖是拍照道具,比成人臉兒還要大,好玩極了。紅色那塊飄出陣陣士多啤梨甜香,彩色那塊夠晒上鏡。帶到編輯室,大家也爭著與「超級巨糖」合照,可見最鍾意波板糖的,其實是「大細路」,不是真細路。

 

為了「超級巨糖」,走遍旺角,終在採訪前找到,盛惠56(彩色)和68大元(紅色),小蜜蜂糖果店有售。除了影相,我真懷疑有誰會買「超級巨糖」。別看它大大塊,一敲即碎,不碰也易裂。大過我塊面,真不知道怎樣吃才好。

 

為甚麼要用「超級巨糖」做道具?當然與稿題有關。買個關子,最近有甚麼廣告與波板糖有關?答案在周四出版的U Magazine(第209期),U Life內的City Feature揭曉。請多多支持。

Tuesday, November 24, 2009

再見,陳鴻烈

 

做到死。打工仔的惡夢。令人黯然的人生休止符。

 

只得往好處想,一個老戲骨,在錄影廠走過人生最後一段路,戲劇,成全一生。人生如戲。

 

影過一張相,令陳鴻烈誤打誤撞做了路人甲。那是2006年,專訪時為民政事務局長的何志平。他帶我們與妻女,參觀藝術館「大師對象──巴黎龐比度中心珍藏展」。展覽人多擠迫,何志平背後,人影掩映。

 

突然,何太胡慧中拉著丈夫,興奮地說:「這是我的朋友,陳鴻烈,以前一起拍戲的。」我定一定神,不知何時陳鴻烈就在身邊。他身穿粉紅Polo裇,露出電視常見的親切招牌笑容,跟何志平禮貌地寒暄,很快便走開了。

 

專訪不容分神,我繼續跟隨何志平一家。完成任務後,突然想起,為何陳鴻烈會在藝術館賞畫?應該說,我沒想過會在藝術館遇上藝人大概陳鴻烈頗喜歡藝術吧,真有意思呢,我心想。

 

在公司翻看攝影師拍下的相片,沒有局長與藝人寒喧那一幕,卻有一張何志平觀畫,背後一個粉紅色矇矓身影,就是陳鴻烈。這張相片最後好像有刊登,版權所限,請各位發揮想像力好了。

 

不知那個他出任代言人的網絡遊戲宣傳海報,還會在地鐵車箱張貼與否。

 

大閆生,一路好走。

 

延伸閱讀:

明報:資深藝人陳鴻烈病逝

Tuesday, November 17, 2009

編輯室手記:To deal or not to deal

 

講價。

 

並非街市買菜,而是邀約訪問,跟公關討價還價。

 

「得悉貴公司近日銳意翻新,積極進取,我們想邀請貴公司高層訪問,分享這方面的經驗,以及對XXX議題的看法。」為了某個專題邀約訪問,有求於人,先送高帽,XXX議題為實。這個時候,我最口甜舌滑。

 

「那要看看我們的GM有沒有時間。是了,你們有多少篇幅?」公關不是省油的燈,為老闆爭取最大利益。

 

就像管理上司的期望,記者一樣要管理被訪者與公關的期望:降低他們的目標價,寧願事後V型反彈,好過高位倒插。

 

「可以研究的,不過說不準啊,當然愈講得多,出得愈多啦。」我以退為進,也試著為自己爭取最多的採訪時間與機會。

 

「即是有幾多版?」聽到公關以版數為講價單位,我心裏有數,打退堂鼓前,最後掙扎。

 

「我都想出多些,但也要視乎GM所講內容而定。」

 

「要GM接受訪問,起碼要兩版喎。」公關終於亮出底牌。好,明刀明槍,夠爽快。

 

「那麼要跟編輯商討版位能否安排。不如這樣吧,如果OK,我們再聯絡,好嗎。」我急急走頭。

 

這裏要稍稍解釋我們的工作。我從事的雜誌,是一本生活及消閒雜誌。所屬的專題組,

除非人物專訪,已有固定版數,否則很難承諾被訪者刊登多少篇幅。因為專題故事,以主題或城市話題行先,例如寫ebook reader(電子書閱讀器)或者facebook/Twitter狂熱,由被訪者意見推進故事。一個被訪者寫得太多,人家會以為你寫鱔稿。

 

上文公關還價,較適用於財經或經濟雜誌,甚或報章專訪,這類雜誌專題不乏以公司為單位,介紹品牌或商場實戰個案,以公司或掌舵人作為文章號召。我從前也寫過不少。

 

即是說,公關期望與我的期望有落差,雙方談不攏,意料中事。辦公室管理,一樣適用於編輯室管理。

 

如此對話,屢見不鮮,見招拆招,最多唔Deal。

 

拿起電話筒,向下一個被訪者/公關進發。

Monday, November 16, 2009

2010升呢潮物 Ebook Reader

 

這是我今期撰寫的封面故事。所謂ebook reader,即是電子書閱讀器,且把它想像如iPod、iPhone、數碼相機一類的電子潮物,遲早全城流行--時代,敵不過科技巨輪,那怕電子書閱讀器也許是過渡產品。(傳統書與電子書閱讀器可以並存)

 

封面的ebook reader,就是全球最潮的電子書閱讀器:Kindle,由網上書店Amazon推出。究竟ebook reader有幾厲害,在此分享我的報道引言:

 

「紙本書死期到。在法蘭克福書展,有人預言2018年,書籍全面消亡。

雖然聽來誇張,等到無書先至執書?邊個肯咁執輸。

於是電子書再起,ebook Reader (電子書閱讀器)突變潮物。網上書店 Amazon 電子書 Kindle ,上月底全球開售,加上中國品牌漢王搶閘,炒起電子書潮流,搞到我心大心細。再睇本刊直擊潮人用家現身說法,開始識驚,驚住買得太遲,升呢唔切。

潮流預告,未來半年各路閱讀器大爆發,走纖薄輕巧 touch screen 路線,電子墨水夠養眼,好過對住手機或者PDA,睇到鬥雞眼。

從此,我不用再為迫爆書櫃而懺悔,香港人更加唔讀書──讀「芒」嘛,「無書」一身輕呀!」

即是,一本0.36吋(短過一個1毫子硬幣半徑),長8吋闊5.3吋,細過一本速記簿的Kindle電子書閱讀器,可以載住1500本書。換句話說,將一本幾千頁的莎士比亞全集,或者Malcolm Gladwell的大熱新書《What the dog saw》,壓到薄過一張紙,放入閱讀器,夠型。

 

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直擊Kindle用家梁文道(上圖左)親身示範,另找來歐陽應霽、袁彌明(上圖右)和John Ho試用中文電子書閱讀器Hanvon N516,最討好的技術,就是電子書屏幕跟紙本差不多,讀來不覺刺眼;而且價錢約2000多元,平過一部smartphone!

 

不過,我還是按捺著買機衝動。一來,未來半年電子閱讀器陸續出爐,而且英文電子書閱讀器與網上書店捆綁式銷售,間間也如卡啦OK般獨家試唱,暢銷作家與暢銷書分布在不同網上書店,即是一部閱讀器不能讀遍所有作家與暢銷書。

 

中文電子書閱讀器的官方書庫更少,暢銷書都是山寨版(極大機會是翻版)。這個局面,有可能像十年前CD面對翻版潮般,傳統書籍面對翻天覆地的電子化浪潮。就算我未買ebook reader,我也在冒汗,電子化浪潮中,沒被電子化的書本與內容,會否因為無法在互聯網或電子資料庫搜索,難以廣泛流傳,成為資訊汪洋的隱形孤島,寫了也無人知曉?

 

敝刊《U Magazine》沒有電子版,請購買本刊閱讀拙文。過期雜誌請往中央圖書館的逾期刊物結集本查閱。請多多指教。

 

謹記紙本書的書卷味與質感。立此存照。

 

延伸閱讀:

周日話題﹕Book of Kells, or Kindle 在未來追憶書的逝水年華

閱讀方程式﹕我們站在紙張閱讀的死亡前夕? ——他們都愛,或不愛電子書

明報:香港Kindle搶先讀

Tuesday, November 10, 2009

聖誕燈飾又開鑼

過了立冬,依然熱氣迫人。搞不清是夏是秋還是冬,已收到海港城及時代廣場的聖誕亮燈開幕記者會邀請函。其中,海港城聖誕燈飾今晚(11月10日)率先開鑼,聖誕購物旺季正式揭幕。聖誕開波都唔涷,有無搞錯!

 

據悉,海港城今年的聖誕燈飾,題為「聖誕心花放」,以金及紫紅為主色,佈滿巨型聖誕花、聖誕樹及水晶球。邊看邀請函的燈飾描述,我一邊想像穿著吊帶短裙美少女,走入場內的10呎高水晶球,跟機動聖誕裝置上的花仙子對望,聖誕多麼熱辣辣,益晒一眾龍友拍友!你說究竟是氣候暖化的好處還是惡果?

 

氣候反常,香港遲涷,北京早雪,今天已是零度,比香港更有聖誕的溫度。

 

時代廣場下周二(11月17日)才為聖誕亮燈,不知寒流到時是否願意駕臨。細看亮燈邀請卡,貼上寫著Merry Christmas的黑膠紙。輕輕揭開,原來是幾米《月亮忘記了》,繽紛滿瀉的一幕。

 

望天打卦之際,小城重拾歡樂,於願足矣。

 

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Sunday, November 01, 2009

我們永遠在一起

 

浪子聰說,另一半總愛問他,我們以後是否還會在一起。

 

當著過百親朋面前,浪子聰緊握她的手,堅定地宣布:我們永遠在一起。台下掌聲雷動。

 

神聖婚禮的海誓山盟,聽者總會選擇心甘情願地相信,默默祝福眼前璧人白頭到老。浪子婚前修身,穿上新郎禮服格外有型。曾受律師訓練所得的口才,將致謝詞變成一段段感人故事。這一刻,Forever love,遠超越 K 歌歌詞。

 

我還在想著那句,「我們永遠在一起」,在聖堂內縈繞。欣賞所付出的勇氣,還要出自前浪子之口,心底震撼而感動,驚嘆愛情的千錘百鍊,浪子,都自願變老襯。

 

這場萬聖節下午的婚禮,剛好提醒我,踏入11月1日,就是本人與老公的結婚一周年紀念。加入柴米油鹽的愛情,化為彼此關愛的感情,一年下來,感覺良好。

 

「我們永遠在一起」,就是新婚的承諾,結婚紀念的祝福,念及一眾在某年十月底十一月初步上紅地氈的友好。聰與婷,還有很多甜蜜的日子等著你們呢;輝與Ling,我們的結婚就是你們的紀念日, 莫失莫忘; 尚有Katherine and Andy,難忘我們同年同月同日結婚,邀請同一位嘉賓,cheers;Olga & Peter,我們擺酒日期只差一天,差不多是一起慶祝了。

 

永遠啊,永遠。

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