Friday, March 09, 2007

H&M進軍香港大派對

有見 H&M 登陸香港,因而發掘了一個關於 Fast Fashion (快速時裝) 的專題,探討 Mango、Zara 與 H&M 等 Fast Fashion 龍頭,對中檔時裝全球化及香港消費模式的影響。 採訪關係,獲邀出席周四晚 (3月8日) H&M 在香港店舉行的開幕派對兼 8 折預售,感受 Fast Fashion 的魔力。

據說,派對 8 時開始,門外排隊人龍長近 100 米,逾千名嘉賓出席。我與同事 L 在9時多進店,不少貨品如麥當娜系列的 Clutch,已被搶購一空。 店內幾乎人人也一袋二袋。L 買了一條裙子,付款時店員眼神詑異:「你只買一件?」 然則 L 那一款裙子其實早被掃清,她手中是同款最後一件。這樣的氛圍,很能刺激消費意欲。

「物以罕為(矜)貴」,就是 H&M 這類 Fast Fashion 的賣點。我在雜誌的報道說,Fast Fashion 精要在於款多量少價平,亦即「即食」,令消費者買得多,穿着次數卻少了。亦因為款多量少,改變了消費者等減價才掃貨的習慣,從此一見即買,以免蘇州過後無艇搭。Zara 已說明了這效應。香港那些小型時裝店也算是 Fast Fashion ,Zara 與 H&M 把 Fast Fashion 企業化,這些國際連鎖店透過在全球設店,把 Fast Fasion 的中檔時裝品味國際化。由於 Fast Fashion 企業化,需要強大有效的供應鏈,將設計到出貨期大大縮短,減少庫存,暫時香港的連鎖時裝店還未做到,不過已積極轉型,例如G2000 與Giordano 也加快換款了。

派對並非採訪,我得以發揮女人天生的 shopping 能量,看着 199 元一件的乾濕褸,低價至此,恐怕香港時裝零售界又來新一輪殺戮戰場。四層店子花多眼亂,像百貨公司, 販賣閒適 Trendy 的 H&M 歐陸品味,腦內突然閃出「用完即棄」的念頭。個個都知換款快,着一季,就是 Fast Fashion 。但我恐怕我的荷包減磅速度,比我的換款速度更快,又怕跟人撞款。結果,我一件衫也沒買,卻更加心思思,要再走一趟找尋獵物。購物狂!

買不買 H&M 衣服是其次,我的轉速不夠 Fast Fashion 快 ,實在有點累。時事轉得快,連時裝也轉得快,快要應接不暇,更加理直氣壯地貪新忘舊,有點內疚。

看看人家 H&M 如何借助麥當娜設計衣服去造勢,如何款多量少貨如輪轉,開開眼界也不錯。它的嬰兒和童裝不難獲取媽咪們的歡心,M by Madonna 系列的低胸 deep V 裙子銷情,令我發覺自己低估港女接受 deep V 的能力。消費消費,也得同時減少浪費,購物之道也,未知在H&M門口排隊,等待明天(10日,周六)正式開門的人龍份子,意下如何?

要出外採訪了,留言稍後回覆

14 comments:

idiotSupremo said...

wrinkles: http://same-difference.blogspot.com/2007/02/o.html

^.^

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小奧 said...

將一年四季分拆成天天有新貨上架,盡攬男女老幼的衫褲鞋襪化妝品各項,小至十元八塊到幾百一千,總有交易,務求大家一如走進超市而不會空手而回。

Thats what I thought :-)

Leona said...

Florence,謝謝妳領我到H&M見識見識,否則我連那條小黑裙也買不成了!
過兩天一定要到妳那兒借雜誌看,看妳怎樣寫這個fast fashion的故仔:)

小蓓 said...

那晚我也在,緣慳一面呢...
小妹也有試那件超低deep V,最後當然無買。算我老土不能接受如此大膽服飾...試下無妨,著出街嘛,咪搞我!!!
呵呵呵~

BUBU said...

Time goes by....
so slowly....
Time goes by....
so slowly....

娜姐真係勁! 娜姐好野! =)

爆 said...

我的同事朋友,昨天不約而同,口快快地說"HMV今日開張"

小蓓 said...

哇哈哈哈~
原來唔止我一個...我呢幾日已經講左不下數十次HMV...=D

Anonymous said...

得知H&M在香港登陸﹐很想知 道香港人點睇呢個牌子。我住在米蘭﹐H&M一早已經熟悉﹐記得約在四年前H&M 搶了Fiorucci在米蘭市中心的靚位後一年便又再在只有200米遠的米蘭大教堂旁開了另一間店。不過話說回來﹐當時英國一出Stella McCartney的collection英國人人都係排隊去買﹐米蘭呢﹖無人理﹐ 無人排隊﹐事實係Stella 系列比一般H&M貨貴﹐米蘭人理你fast fashion是什麼。(或者可以說他們都唔知Stella McCartney係乜水)﹐這次市中心都有M姐的大poster, 但係一樣無乜人有反應﹐呢類嘢唔會挑引到意大利人。可以說他們買嘢最重要自己鈡意﹐話之理係大明星設計。
H&M賣自己每天每星期有新款﹐對我來說﹐要成日去睇有無新貨係咪有點煩呢﹖ 而且有時去到見到唔太鈡意 又會失望﹐反而見到上兩個星期出的貨便覺得好“舊”﹐fash fashion唔係人人玩得起。

Florence said...

idiotsupremo, 你那張相是換廣告的時侯拍的嗎, 很有趣哩!

小奧, 對啊, H&M 像超市, 香港那家只欠沒有化妝品

Leona, 我得多謝你陪我就真。一定要看看你穿這條little black dress

小蓓, 那條裙, 我連試也沒試, 因為見到薛芷倫著在身上的效過......算了, 幻想一下咪幾好. 你一定有很多收獲了

bubu, 娜姐效應真係嚇人, 我有一些朋友,因為廣告才知道娜姐現在是甚麼樣子

爆, 那你又有沒有去呢?

無名氏, 謝謝告知意大利的情況。H&M在香港的宣傳攻勢初步頗成功, 但真正反應要看多幾個星期了。香港店開幕時, 據說門外排了一千多人......

陳梟 said...

雖說H&M是fast fashion, 但我反而非常欣賞佢地十分齊碼, 我與女友看中的都有碼, 呢種事情永不會在ZARA出現....

我個人對ZARA刻意培訓員工冷待CHECK貨顧客極度反感....

我是路人

idiotSupremo said...

係呀,響舊時連卡佛大廈。見到娜姐巢到有小小 surreal,以為佢又肆出碟.....

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Anonymous said...

請問你有沒有本地時裝店如G2000的供應鏈資料?因為我正在做一份功課,想知道本地時裝店的供應鏈是怎樣的。
謝謝

Anonymous said...

同意你的想法,有空來我的 Blog 參觀一下吧 www.mysleepingforest.com

Lucky Daily said...

其实他的衫都普通啦!差不多同英伦的TOPSHOP,TOPMAN一样!

但是,H&M是因为价钱便宜,加上懂得博宣传加上杂志的报道,不买都不得。死末?

我就是其中一个要到上海买H&M的追随者!

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