Saturday, February 11, 2012

美容福袋Glossy Box

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她,本質是一個粉紅硬皮精緻小盒,令人不忍棄掉。我之所以稱她為美容福袋,因為Glossy Box旳遊戲規則,頗像日本福袋營造的神秘感和「賣大包」。

你只知道香港Glossy Box小盒子載著五件美容產品試用裝,但你不知道它們是甚麼品牌,也不知道妝品的性質。於是,那120元,讓你買一個希望,甚至是一個驚喜--可能換來價值超過120元的美妝產品,物超所值呢!

就是期望與驚喜,以及美容品多多益善的女生心理,孕育出這類「美容福袋」(美容寶盒)生意。先於歐洲盛行。香港在半年內,有好幾家公司進軍這市場,Glossy Box是其中一家,亦是公司規模最大的一家,營運範圍遍及14個國家。

我的職業病來了,既然是新商機,是否好玩,又有否潛質?忍不住八卦一下。

原來這類生意通常以美容寶盒形式出現,盒內產品試用裝由4至5件不等,每月更新,讓女生上網訂購,由一個月至一年不等,定期速遞上門。產品由唇彩、潤膚霜、洗髮護髮產品、面膜、爽膚水、粉底,甚至指甲油等,不一而足。

由於這類生意,各有其中價或高檔品牌網絡,令女生們雖然不能選擇產品,仍會希冀小盒內附名牌試用。所以,小盒必定有知名品牌產品作「膽」,再「拖」數個致力打入當地市場,需要宣傳曝光的品牌。

可是產品試用裝不是唾手可得嗎?幹麼要付錢購買?

如果送的是一小包一小包那種試用裝,或者滯銷的甲油顏色,那當然趕客了,起碼也要容量超過10ml的旅行裝吧。假若附上一件市面售賣中的原裝貨品(零售版)當Bonus升級,售價又超過美容寶盒那百多元的,吸引力便大得多。

也許,這就是此類生意的Magic。上月獲邀出席香港Glossy Box登陸香港的Blogger博客派對,觀摩怎樣的美容寶盒,才有叫座力--盒內那支盛惠330元的BECCA—Beach Tint二合一胭脂霜和唇彩,正是專櫃售賣的原裝貨,確令貪新鮮的我喜出望外。

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這支原裝貨(上圖右),是Glossy Box一月寶盒的升級優惠。我不知道以後是否仍有零售版原裝貨,但我肯定若能利用福袋「賣大包」的綽頭,持續提供超過Glossy Box售價(120元)的零售貨,一定能推高寶盒銷量。

除了BECCA的Beach Tint,盒內其他產品包括:

Bliss 檸檬加鼠尾草潤體霜 30ml

Lancome Genefique嫩肌活膚精華露 7ml

摩洛哥順髮油 10ml

NUXE 極緻蜂蜜日霜 15ml

BECCA在連卡佛設有專櫃,口碑不俗,也是我有興趣試用的品牌。至於同樣在連卡佛設專櫃的Bliss, 用過它的檸檬加鼠尾草浴沐露,難忘它的清新香氣,據說跟是次盒子附上的潤體霜是暢銷孖寶。

我在莎莎見過NUXE,NUXE近年在港積極宣傳,Blogger派對內NUXE職員送上玫瑰綠茶潔膚水,可以卸眼妝,那種玫瑰味很吸引。Lancome Genefique是品牌近日重點宣傳之作,標榜「7天綻放年輕光澤」,用過的朋友不妨分享用後感。

順髮油嘛,我用完再告訴你。本來Glossy Box表示,會於網站告提供盒內各樣產品的使用方法,可惜到今天還未見相關介紹。而且介紹合作品牌的頁面,亦由原本的20多個品牌,變為僅列出上述提及,1月份寶盒提供的5個品牌,也不知道將來有機會嘗試甚麼新品牌或名牌。也許公司正忙於售賣二月號情人節Glossy Box吧。你閱讀本文的時侯,情人節Glossy Box己售罄。

因為本人的Paypal戶口失靈,趕不及購買情人節Glossy Box,未能在此分享Glossy Box美容寶盒的產品能否延續氣勢。不如說說內地Glossy Box情人節二月號,提供的品牌:Giorgio Armani,Helena RubinsteinInneov,Jurlique,Cle de Peau與Lancaster六選五,另加神秘禮品,寶盒盛惠100元人民幣。從品牌陣容可見,強國市場如何兵家必爭。

美容寶盒生意,尚且拭目以待。

驚喜,需要付出的。但願各位女生付出後,得到的驚喜成正比。

Glossy Box : www.glossybox.hk


後記:本文刊登後,香港GlossyBox於網頁宣布,「全面推遲其香港市場的服務及發展」。何時捲土重來,且拭目之待。

2 comments:

Anonymous said...

咁arm有朋友介紹becca,話好好用,我呢d師奶仔即刻click上glossy box睇,但佢話佢要延遲打入香港市場!!無得訂喇~
笑喜

Florence Lai 黎凱欣 said...

笑喜,唔緊要, 如果下次見到有筍嘢, 一定告訴大家。

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