Wednesday, November 29, 2006

賣地.網誌調查



周二下午,路過中環地鐵,人群圍觀大堂天花板懸着的LCD電視機,由now直播廣播道1號地皮叫價盛況。剛好完成拍賣,以19.4億成交,成為信和囊中物。地皮平均呎價9868元,將來賣樓呎價肯定過萬(有說起碼13000元),如此豪宅,吾等草根望塵莫及。

想起幾年前某次賣地,為報紙寫了一段小配稿,謂信和每次投得地皮,定必是樓市最熾熱之時,往往買貴地,然後樓市就……小西灣藍灣半島個案,至今銘記於心。近年豪宅炒得起,個個一窩蜂,也不知是福是禍。居屋又屆末代,公屋居民沒有了旋轉門,更沒有能力換樓,社會流動的階梯,愈來愈難爬。

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微軟的「Windows Live 香港網誌研究報告」見報,網友議論紛紛。我是採訪者之一,先把調查重點陳述如下:

a)400多萬香港網民,有56%撰寫網誌,亦即超過200萬人寫blog
b)62% blogger是女性,38%男性
c)70% 受訪blogger 撰寫網誌目的,是透過網誌與朋友和家人分享日誌或相片簿,超過一半(56%)用網誌與親友保持聯絡,比亞洲區的平均數(43%)為高
d)網民對網誌信任度相當高,接近一半(47%)相信網誌內容的可信性和傳統媒體相同
e)8成 blogger 每周用於閱讀或更新網誌的時間,最多或少於5小時
最喜歡的網誌內容,以類別計,依次為旅遊(23%)、音樂(18%)、IT(6%)、新聞(6%)、電影(6%) 。以人物計,則是歌手(33%)、藝員(28%)、商界領袖(10%)、政客(8%)、運動員(6%)
f)論瀏覽人次,82% 被訪網主表示,網誌瀏覽人數每周少於20人。


我最疑惑的數字,一是200萬人寫blog,震撼效果一如當日葉劉淑儀宣佈,超過167萬港人內地子女合資格來港。每7個香港人有2個寫網誌?誇張了一點吧。其二是網誌瀏覽人次之低,82%瀏覽人數每周少於20人?

關於blogger 數目,我想在抽樣方面,應該可以更完善的,得出一個更準確的數字。微軟調查內的1191個本地被訪者,全是MSN門戶網站香港訪客。如果要強調代表性,抽樣時是否要random一點,不局限於MSN訪客?

我不是說微軟的調查方法錯誤。我也訪問過前統計處長何永煊,聽他就167萬人的統計方法解畫的。

至於全港有多少網民,這個更麻煩。200萬?400萬?統計處好像沒有這個數字,翻查電訊管理局發表最新的寬頻及撥號上網用戶數據,截至今年8月,全港大概265萬個登記撥號或寬頻上網戶口。當然這並不代表只有265萬人上網。So……

說到網誌瀏覽率之低,我不懂解釋了,只能提出一個現象。我現在工作的雜誌,設有讀者推介專欄,歡迎讀者電郵推介心水網誌,運作至今近3個月,幾乎所有BSP的網誌,也有熱心人推介,就是沒有MSN Space。(有興趣推介的,無任歡迎。)

採訪民意調查,又回到老問題,怎樣的民意調查才算準確,值得報道?老實說,我最怕報道民意調查,永遠不知道調查的誤差,sample size分分鐘不夠1000,又懷疑調查的隨機性。究竟調查結果是否有代表性?調查數字有多少是水份?真的值得報道嗎?

可恨我的Research Method知識,悉數歸還給大學教授。有關統計的問題,還望高人指教,我蠻有興趣研究,以後要調查、評估網誌或網民,怎樣的統計或調查方法最科學化。我從前在地鐵做暑期工,每晚根據電腦隨機輸出的電話號碼名單,做電話訪問,這方法恐怕在網絡時代不管用了。

明報:逾半網民有個blog 近半人相信內容可信
美通社:Blogging Phenomenon sweeps Asia

11 comments:

BUBU said...

一個人寫幾個 blog 緊係有咁o既數字啦!

我自己都有幾個啦! Blogger 係大婆, Xanga 係二奶, Sina 唔記個 pw 無入好耐, Yahoo 同佢無乜感情(因為佢試過唔見哂我成篇文, 成 200 幾字 -_-), MSN 無乜兩句, Friendster 果個同佢分左手, Zopia 就o岩o岩識, 而家同二奶來往多 d! :P

chocosea said...

>>> 微軟調查內的1191個本地被訪者,全是MSN門戶網站香港訪客...

我覺得這種抽樣調查的做法﹐犯了統計學上 selection bias 的錯誤﹐相當不準確呀。情況就如調查員在中學門前抽樣調查平均年齡﹐或在高尚住宅區調查平均入息。

雖然上網和寫blog在香港越來越流行﹐但主要還是集中在比較年輕的社群。我認識很多比較年長的同事和朋友﹐雖然在工作上會用電腦懂得上網﹐但回家後都幾乎不開電腦。他們從來不會用 MSN﹐更不知 blog 為何物。香港又怎麼可能有二百多萬人寫blog呢。

Anonymous said...

謝謝Florence的補充,這個調查結果就是太取巧和兒戲,沒有多大的說服力,跟全球no.1的資訊科技公司名號大不相符,雖然它一直都這麼霸道和不 (......) friendly! hu

Anonymous said...

對呀,只是訪問MSN用戶,相當不準確。而且,說有56%的用戶撰寫網誌,怎樣才算寫網誌?可能只開了Space戶口,即使什麼都沒寫也算數。

我覺得這個調查只是微軟的把戲,有點無聊。

P.S. MSN Space 真的不好用,很要命,除非你有的是超級電腦。

Sun Bin said...

i think the problem is multiple blogs for some people, as bubu said. (plus other biases).

a releative more accurate statement should be: 0.56 blog per person on average.

Anonymous said...

有關調查研究點解唔搵鍾庭耀

傳說中的地通拿 said...

好多人都唔想用 Live Spaces ,因為好多限制,不能嵌入影片已經係最大問題。

方潤 said...

不知道妳對統計的認識有多深。
但作為入門書,《統計,讓數字說話》(天下)是絕對值得推薦的。

劍魔 said...

香港人對Blog的相信程度等如傳統媒體,即是說本地的媒體可信性低,而不是本地人相信blog 文章

Anonymous said...

Let me talk about my feeling about statistic. It is used to convert data to information. It means the statistic is presenting a group of data. It doesn't mean all, it just show you a percentage of the data which the presenter would like you to see.

Usually, a statistical research have its objective, assumption, constraint, and hypothesis. People say if they let you know this which is too technical!? So, they just let you know the result.

How about we back to basic?
Ask peoples around you: How many blog they have, how frequent they write, they read. The sampling some how will more accurate then other profession..!! (Becare if your group of people is bias.)

eggsplash said...

好怕做統計新聞,尤其係有一定立場之機構做的統計。最無奈係人微言輕,無權話唔做,於是就要玩避地雷遊戲,在下仲係數學白痴添,慘!

最科學化又最方便的統計方法,當然是找統計處搞了,一般機構或人士搞統計會好勞民傷財的。

對明報那條題有保留,或者說,我對它暗示的信息有保留。我覺得要視乎網誌內容,要看對方問被訪者時有沒有設定界限。如果是寫隨想,或者寫生活瑣事,內容又不太離奇的話,相信內容是很自然的事吧?沒有基本信任的話,根本不會享受看網誌的過程,也不會看網誌了。

我也不肯定網誌內容是否可以跟媒體報道比較,即係好似問日記同報紙哪個可信些?兩樣野來GA BOR。如果是比較網誌新聞消息同媒體新聞報道,咁就可以接受。

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