萬寧廣告大起底

上回謎底揭曉(我猜你其實估到)，報道的，正是新一輯萬寧電視廣告。

 

一班媽咪級朋友，在facebook討論萬寧廣告是否教壞細路。我想，大概是人細鬼大罷了，有哪個細路你，無講過自己鍾意邊個邊個？長大了，好在有這些童年笑話一樁。

 

而且，被廣告「Kid模」王允祈 迷倒的觀眾，比我想像中多。出書當日下午，編輯室美女receptionist嬌嗔：「你就好啦，訪問(萬寧廣告)個妹妹，佢真係好可愛。我每晚都要睇到佢個廣告，仲响facebook 同朋友share呀。」

 

係呀，反正「o靚模」過剩，「Kid模」仲爆啦。

 

 

報道廣告，當然有原因。小妹所屬的U Magazine城市專題組，專門發掘城市熱話與趨勢。兩星期前在電視一看萬寧廣告，女孩古靈精怪，暗忖廣告必紅。一星期後，發現廣告在YouTube點擊率超過65,000萬(寫Blog當日已突破11萬)，靈機一觸，萬寧廣告不就是當前熱話，以及品牌管理的現成例子嗎？論趣味度以至現象深度，也值得探討。

 

感謝廣告幕後班底少鴻的協助，得以訪問創作人以及萬寧高層。廣告創作公司名為Metta，創業兩年多，非4As公司，卻是4As班底與經驗，客戶除萬寧外，還包括海洋公園、大快活、美粒果、藍妹等大客，可說是逆市奇葩。搞笑班底最擅長打造簡單易明又有趣味的廣告，矢志用廣告娛樂大家。找來下圖的萬寧廣告六人組，拍攝開版相，身體語言勝過一切。

 

 

大家最有興趣的，大概是訪問Kid模王允祈Winki，真人有幾可愛精靈。

 

事實是，5歲的Winki，生鬼如小丸子，愛與男生打交道。連敝刊出名嚇怕小孩的鬍鬚攝影師，她也無有怕，兼夾迅速將他「私有化」，視為玩伴，推他背脊抱他肩膊，魅力沒法擋。

 

只怪我不懂討她歡心，竟然不識好歹，帶支波板糖就想收買佢，換來一臉扁咀－－她其實不吃糖果的，別被廣告騙倒。我說出她的秘密，坐在一旁畫畫的她立即擰頭斜視，沒有目露凶光，反有幾分似小丸子，笑死人。

 

Winki聰明醒目，我一問到關鍵處，例如喜歡的男孩，她就自動轉換話題。還有，她一耳關七，即使在她背後，對話內容一提到她，她就會默默記入腦，或者用眼神來個下馬威。

 

小Winki愛閱讀，以及玩益智玩具，反應敏捷，表達能力強。難怪報考5家名校，3間取錄，下年將於西環救恩學校升讀小學一年級。而且在小學面試期間，被廣告公司看中，因而接拍萬寧廣告，可說考小學有雙重收獲。

 

本刊沒有電子版，歡迎各位Winki粉絲，購買本刊U Magazine及參看她的網誌： BB妹允祈日記，多多捧場。

超級巨糖

 

趕稿。先貼近照上Blog「充數」。

 

圖中波板糖是拍照道具，比成人臉兒還要大，好玩極了。紅色那塊飄出陣陣士多啤梨甜香，彩色那塊夠晒上鏡。帶到編輯室，大家也爭著與「超級巨糖」合照，可見最鍾意波板糖的，其實是「大細路」，不是真細路。

 

為了「超級巨糖」，走遍旺角，終在採訪前找到，盛惠56(彩色)和68大元(紅色)，小蜜蜂糖果店有售。除了影相，我真懷疑有誰會買「超級巨糖」。別看它大大塊，一敲即碎，不碰也易裂。大過我塊面，真不知道怎樣吃才好。

 

為甚麼要用「超級巨糖」做道具？當然與稿題有關。買個關子，最近有甚麼廣告與波板糖有關？答案在周四出版的U Magazine(第209期)，U Life內的City Feature揭曉。請多多支持。

再見，陳鴻烈

 

做到死。打工仔的惡夢。令人黯然的人生休止符。

 

只得往好處想，一個老戲骨，在錄影廠走過人生最後一段路，戲劇，成全一生。人生如戲。

 

影過一張相，令陳鴻烈誤打誤撞做了路人甲。那是2006年，專訪時為民政事務局長的何志平。他帶我們與妻女，參觀藝術館「大師對象──巴黎龐比度中心珍藏展」。展覽人多擠迫，何志平背後，人影掩映。

 

突然，何太胡慧中拉著丈夫，興奮地說：「這是我的朋友，陳鴻烈，以前一起拍戲的。」我定一定神，不知何時陳鴻烈就在身邊。他身穿粉紅Polo裇，露出電視常見的親切招牌笑容，跟何志平禮貌地寒暄，很快便走開了。

 

專訪不容分神，我繼續跟隨何志平一家。完成任務後，突然想起，為何陳鴻烈會在藝術館賞畫？應該說，我沒想過會在藝術館遇上藝人。大概陳鴻烈頗喜歡藝術吧，真有意思呢，我心想。

 

在公司翻看攝影師拍下的相片，沒有局長與藝人寒喧那一幕，卻有一張何志平觀畫，背後一個粉紅色矇矓身影，就是陳鴻烈。這張相片最後好像有刊登，版權所限，請各位發揮想像力好了。

 

不知那個他出任代言人的網絡遊戲宣傳海報，還會在地鐵車箱張貼與否。

 

大閆生，一路好走。

 

延伸閱讀：

明報：資深藝人陳鴻烈病逝

編輯室手記：To deal or not to deal

 

講價。

 

並非街市買菜，而是邀約訪問，跟公關討價還價。

 

「得悉貴公司近日銳意翻新，積極進取，我們想邀請貴公司高層訪問，分享這方面的經驗，以及對XXX議題的看法。」為了某個專題邀約訪問，有求於人，先送高帽，XXX議題為實。這個時候，我最口甜舌滑。

 

「那要看看我們的GM有沒有時間。是了，你們有多少篇幅？」公關不是省油的燈，為老闆爭取最大利益。

 

就像管理上司的期望，記者一樣要管理被訪者與公關的期望：降低他們的目標價，寧願事後V型反彈，好過高位倒插。

 

「可以研究的，不過說不準啊，當然愈講得多，出得愈多啦。」我以退為進，也試著為自己爭取最多的採訪時間與機會。

 

「即是有幾多版？」聽到公關以版數為講價單位，我心裏有數，打退堂鼓前，最後掙扎。

 

「我都想出多些，但也要視乎GM所講內容而定。」

 

「要GM接受訪問，起碼要兩版喎。」公關終於亮出底牌。好，明刀明槍，夠爽快。

 

「那麼要跟編輯商討版位能否安排。不如這樣吧，如果OK，我們再聯絡，好嗎。」我急急走頭。

 

這裏要稍稍解釋我們的工作。我從事的雜誌，是一本生活及消閒雜誌。所屬的專題組，

除非人物專訪，已有固定版數，否則很難承諾被訪者刊登多少篇幅。因為專題故事，以主題或城市話題行先，例如寫ebook reader(電子書閱讀器)或者facebook/Twitter狂熱，由被訪者意見推進故事。一個被訪者寫得太多，人家會以為你寫鱔稿。

 

上文公關還價，較適用於財經或經濟雜誌，甚或報章專訪，這類雜誌專題不乏以公司為單位，介紹品牌或商場實戰個案，以公司或掌舵人作為文章號召。我從前也寫過不少。

 

即是說，公關期望與我的期望有落差，雙方談不攏，意料中事。辦公室管理，一樣適用於編輯室管理。

 

如此對話，屢見不鮮，見招拆招，最多唔Deal。

 

拿起電話筒，向下一個被訪者/公關進發。

2010升呢潮物 Ebook Reader

 

這是我今期撰寫的封面故事。所謂ebook reader，即是電子書閱讀器，且把它想像如iPod、iPhone、數碼相機一類的電子潮物，遲早全城流行－－時代，敵不過科技巨輪，那怕電子書閱讀器也許是過渡產品。(傳統書與電子書閱讀器可以並存)

 

封面的ebook reader，就是全球最潮的電子書閱讀器：Kindle，由網上書店Amazon推出。究竟ebook reader有幾厲害，在此分享我的報道引言：

 

「紙本書死期到。在法蘭克福書展，有人預言2018年，書籍全面消亡。

雖然聽來誇張，等到無書先至執書？邊個肯咁執輸。

於是電子書再起，ebook Reader (電子書閱讀器)突變潮物。網上書店 Amazon 電子書 Kindle ，上月底全球開售，加上中國品牌漢王搶閘，炒起電子書潮流，搞到我心大心細。再睇本刊直擊潮人用家現身說法，開始識驚，驚住買得太遲，升呢唔切。

潮流預告，未來半年各路閱讀器大爆發，走纖薄輕巧 touch screen 路線，電子墨水夠養眼，好過對住手機或者PDA，睇到鬥雞眼。

從此，我不用再為迫爆書櫃而懺悔，香港人更加唔讀書──讀「芒」嘛，「無書」一身輕呀！」

即是，一本0.36吋(短過一個1毫子硬幣半徑)，長8吋闊5.3吋，細過一本速記簿的Kindle電子書閱讀器，可以載住1500本書。換句話說，將一本幾千頁的莎士比亞全集，或者Malcolm Gladwell的大熱新書《What the dog saw》，壓到薄過一張紙，放入閱讀器，夠型。

 

 

 

直擊Kindle用家梁文道(上圖左)親身示範，另找來歐陽應霽、袁彌明(上圖右)和John Ho試用中文電子書閱讀器Hanvon N516，最討好的技術，就是電子書屏幕跟紙本差不多，讀來不覺刺眼；而且價錢約2000多元，平過一部smartphone!

 

不過，我還是按捺著買機衝動。一來，未來半年電子閱讀器陸續出爐，而且英文電子書閱讀器與網上書店捆綁式銷售，間間也如卡啦OK般獨家試唱，暢銷作家與暢銷書分布在不同網上書店，即是一部閱讀器不能讀遍所有作家與暢銷書。

 

中文電子書閱讀器的官方書庫更少，暢銷書都是山寨版(極大機會是翻版)。這個局面，有可能像十年前CD面對翻版潮般，傳統書籍面對翻天覆地的電子化浪潮。就算我未買ebook reader，我也在冒汗，電子化浪潮中，沒被電子化的書本與內容，會否因為無法在互聯網或電子資料庫搜索，難以廣泛流傳，成為資訊汪洋的隱形孤島，寫了也無人知曉？

 

敝刊《U Magazine》沒有電子版，請購買本刊閱讀拙文。過期雜誌請往中央圖書館的逾期刊物結集本查閱。請多多指教。

 

謹記紙本書的書卷味與質感。立此存照。

 

延伸閱讀：

周日話題﹕Book of Kells, or Kindle 在未來追憶書的逝水年華

閱讀方程式﹕我們站在紙張閱讀的死亡前夕？ ——他們都愛，或不愛電子書

明報：香港Kindle搶先讀

聖誕燈飾又開鑼

過了立冬，依然熱氣迫人。搞不清是夏是秋還是冬，已收到海港城及時代廣場的聖誕亮燈開幕記者會邀請函。其中，海港城聖誕燈飾今晚(11月10日)率先開鑼，聖誕購物旺季正式揭幕。聖誕開波都唔涷，有無搞錯！

 

據悉，海港城今年的聖誕燈飾，題為「聖誕心花放」，以金及紫紅為主色，佈滿巨型聖誕花、聖誕樹及水晶球。邊看邀請函的燈飾描述，我一邊想像穿著吊帶短裙美少女，走入場內的10呎高水晶球，跟機動聖誕裝置上的花仙子對望，聖誕多麼熱辣辣，益晒一眾龍友拍友！你說究竟是氣候暖化的好處還是惡果？

 

氣候反常，香港遲涷，北京早雪，今天已是零度，比香港更有聖誕的溫度。

 

時代廣場下周二(11月17日)才為聖誕亮燈，不知寒流到時是否願意駕臨。細看亮燈邀請卡，貼上寫著Merry Christmas的黑膠紙。輕輕揭開，原來是幾米《月亮忘記了》，繽紛滿瀉的一幕。

 

望天打卦之際，小城重拾歡樂，於願足矣。

 

我們永遠在一起

 

浪子聰說，另一半總愛問他，我們以後是否還會在一起。

 

當著過百親朋面前，浪子聰緊握她的手，堅定地宣布：我們永遠在一起。台下掌聲雷動。

 

神聖婚禮的海誓山盟，聽者總會選擇心甘情願地相信，默默祝福眼前璧人白頭到老。浪子婚前修身，穿上新郎禮服格外有型。曾受律師訓練所得的口才，將致謝詞變成一段段感人故事。這一刻，Forever love，遠超越 K 歌歌詞。

 

我還在想著那句，「我們永遠在一起」，在聖堂內縈繞。欣賞所付出的勇氣，還要出自前浪子之口，心底震撼而感動，驚嘆愛情的千錘百鍊，浪子，都自願變老襯。

 

這場萬聖節下午的婚禮，剛好提醒我，踏入11月1日，就是本人與老公的結婚一周年紀念。加入柴米油鹽的愛情，化為彼此關愛的感情，一年下來，感覺良好。

 

「我們永遠在一起」，就是新婚的承諾，結婚紀念的祝福，念及一眾在某年十月底十一月初步上紅地氈的友好。聰與婷，還有很多甜蜜的日子等著你們呢；輝與Ling，我們的結婚就是你們的紀念日, 莫失莫忘; 尚有Katherine and Andy,難忘我們同年同月同日結婚,邀請同一位嘉賓,cheers；Olga & Peter，我們擺酒日期只差一天，差不多是一起慶祝了。

 

永遠啊，永遠。